POLA MEMBANGUN DIGITAL ENGAGEMENT DALAM OPTIMALISASI BRAND AWARENESS

Sampir Andrean Sukoco; Alifian Nugraha; Helvina Puja Lestari

doi:10.37849/midi.v25i2.478

Authors

Sampir Andrean Sukoco Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pembangunan
Alifian Nugraha Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pembangunan
Helvina Puja Lestari Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Pembangunan

DOI:

https://doi.org/10.37849/midi.v25i2.478

Keywords:

Pola Engagement, Digital Engagement, Brand Awarenes, Membangun Brand Awarness

Abstract

Media sosial berkembang sangat pesat. Konten kreator yang bermain di media sosial banyak mengalami persaingan, terutama dalam hal menjaga konsistensi keterlibatan (engagement) audiens di tengah persaingan konten kuliner yang sangat masif di TikTok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis, mengidentifikasi dan merumuskan pola membangun engagement dalam meningkatkan brand awareness akun TikTok @makanananakkosjember. Metode penelitian menggunakan kualitatif studi kasus. Interaksi (engagement) di TikTok dilakukan dengan cara membuat konten yang berkualitas, melakukan interaksi, serta dilakukan secara konsisten. Digital engagement yang terbangun secara konsisten mampu mengoptimalkan brand awareness serta memperkuat identitas akun sebagai ruang interaktif bagi audiens.

References

Arruda, W., & Dixson, K. (2007). Career Distinction: Stand Out by Building Your Brand. John Wiley & Sons.

Asyari, H. (2024). Strategi Penggunaan Content Marketing Pada Pengguna TikTok dan Instagram Berdasarkan Audience Behaviour di Perusahaan X. Jurnal Vokasi Indonesia, 12(1). https://doi.org/10.7454/jvi.v12i1.1215

Azzahra, N., Utami, B. P., Arrafi, A., & Handayani, V. A. (2024). The Influence of Post Frequency and Type of Platform Used on Follower Interest Levels. Jurnal Sintak, 3(1), 43–47. https://doi.org/10.62375/jsintak.v3i1.381

Brambilla, M., Badrizadeh, H., Malek Mohammadi, N., & Javadian Sabet, A. (2023). Analyzing Brand Awareness Strategies on Social Media in the Luxury Market: The Case of Italian Fashion on Instagram. Digital, 3(1), 1–17. https://doi.org/10.3390/digital3010001

Daga, R. (2025). Personal Branding : Bagaimana Mendefinisikan Diri dan Membangun Citra Untuk Kehidupan Yang Lebih Baik. Penerbit Adab.

Estiana, R., Karomah, N., & Setiady, T. (2022). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi Pada UMKM. Deepublish.

Fadilah Sya, P., & Rofiah, C. (2024). The Road to Legitimate Engagement for Social Media Influencers Followers. Journal of Economics, Finance and Management Studies, 07(06), 3516–3533. https://doi.org/10.47191/jefms/v7-i6-45

Giantari, A. K., Sukawati, T., Ekawati, N. W., Maharani, P., &

Fenella, V. (2025). Strategi Brand Engagement Melalui Social Media Marketing. CV. Intelektual Manifes Media.

Hansdoko, R. R., Ayuningtyas, F., Maella, N. F., & Widiarto, D. (2020). STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI TIKTOK DALAM MEMBANGUN BRAND TRUST GENERASI Z. BUANA KOMUNIKASI, 1(2), 127–136.

Harahap, S. G., Masengi, M., Sapulette, R., & Fitriana. (2024). Metode Penelitian Panduan Komprehensif. PT Media Penerbit Indonesia.

Ivania, A. (2025). Indonesia Puncaki Daftar Pengguna TikTok Terbanyak Dunia 2025. rri.co.id.

Kamal, M. M., Anah, L., Sugi, L., & Ningsih, R. (2025). Penerapan Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. Jurnal Ekonomi Akuntansi Dan Organisasi, 03(01), 18–29.

Kasali, R. (2018). Disruption. PT Gramedia Pustaka Utama.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Levesque, N., & Pons, F. (2023). Influencer Engagement on Social Media: A Conceptual Model, the Development and Validation of a Measurement Scale. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 1741–1763. https://doi.org/10.3390/jtaer18040088

Luh, N., Pratiwi, S., Agung, A., & Intentilia, M. (2025). Strategi Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Interaksi : Studi Facebook Hotel Masa Inn. 8(2), 479–492.

Mei, L., Salampessy, A., & Pelupessy, M. (2025). Kewirausahaan Digital : Strategi Bisnis di Era Digital. Takaza Innovatix Labs.

Melani, E., & Zamzamy, A. (2023). View of Symbolic Interaction in Tiktok’s Live Streaming_ A Study of Influencer-Viewers Engagement.pdf. Jurnal Spektrum Komunikasi, 11, 550–559.

Moleong, L. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.

Nerissa, S., & Juwito. (2021). MARKETING STRATEGY IN BUILDING BRAND AWARENESS (Qualitative Study On Instagram Account @localprideindonesian). JOSAR (Journal of Students Academic Research), 6(2), 187–198. https://doi.org/10.35457/josar.v6i2.1972

Nugraha, R. K. (2023). Marketing di Era 5.0 Transformasi Teknologi Digital Untuk Efisiensi Pemasaran. Anak Hebat Indonesia.

Putri, O. B., & Asnusa, S. (2025). Peran Kualitas Konten dalam Strategi Content Marketing untuk Meraih Engagement Tinggi di Instagram dan TikTok Honda Pramuka. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5(1), 5430–5441. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Rachmat. (2023). Digital Marketing dan E-Commerce. Global Eksekutif Teknologi.

Rifai, R. F. (2024). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer melalui Media Sosial Instagram dan Tiktok. Journal of Darunnajah Business School, 1(1), 31–35. https://ejournal.darunnajah.ac.id/index.php/j-dbs

Riyanto, G., & Pratomo, Y. (2025). Indonesia Pengguna TikTok Terbesar di Dunia, Tembus 157 Juta Kalahkan AS. Tekno.kompas.com.

Sukoco, S. A. (2018). New Komunikasi Pemasaran : Teori dan Aplikasinya (F. O. Pribadi (ed.); Edisi 1). CV Pustaka Abadi.

Sukoco, S. A., & Lutviana, E. (2023). PENINGKATAN BRAND TRUST MELALUI STRATEGI IKLAN INCREASING BRAND TRUST THROUGH ADVERTISING. Jurnal Administrasi Bisnis, 3(1), 19–29.

Szakal, A. C., Brătucu, G., Ciobanu, E., Chițu, I. B., Mocanu, A. A., & Ialomițianu, G. (2024). Exploring Influencing Marketing—Consumer Insights and Creators’ Perspectives. Sustainability (Switzerland) , 16(5). https://doi.org/10.3390/su16051845

Winata, N. J., & Alvin, S. (2022). Strategi Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Customer Engagement (Studi Kasus Instagram Bonvie. id). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 4262–4272. http://journal.upy.ac.id/index.php/pkn/article/view/3702

Wiwarottami, A. S., & Widyatama, R. (2023). role of Tiktok as content marketing to maintain brand engagement. Commicast, 4(3), 76–89. https://doi.org/10.12928/commicast.v4i3.9661